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高速公路广告精度

发布者:admin发布时间:2018-12-05浏览量:

高速公路广告精度

  传统户外广告经过多年的发展,在媒体形式、表现方式、渠道内涵、投放效果等方面都受到了市场的检验,甚至在经济危机的背景下也得到了广告主的认可和接受。“高速户外”仍然是广告客户在预算有限的情况下青睐的媒体之一,这一事实得到了强有力的支持,即尽管自去年以来整体经济危机不断,但该行业仍能保持相对稳定的发展。特别是

今年上半年以来,各地户外媒体以大牌栏目形式的实际运营稳步上升,优势点表现尤为突出。客户轮换周期明显缩短,多个客户频繁竞争同一媒体。“高速户外”体现了更好的“弹性”和市场接受度。

  随着近年来高速公路网建设的蓬勃发展,高速公路广告塔的一个重要组成部分已成为“高速户外广告”在规模和数量上的主要组成部分。此外,随着分时、TOM、大河、永达等大型户外大企业在该领域的发展,高速公路户外广告日益成为广告主在媒介整合和投放策略上必须选择的媒介形式。应该说,由于市场环境的变化,高速公路上的户外广告已经显示出了它们的魅力,受到了市场和客户的青睐。
高速公路广告精度

  在传统意义上,公路户外广告相对于其他广告媒体具有无可比拟的优势。高速公路是城市与城市之间的风景纽带。随着国内公路客运和自驾游的迅猛发展,高速公路快捷、省时、便捷、便捷的交通条件已成为人们出行的首选。公路广告作为户外广告的主要媒介形式之一,由于沿途风景单调、重复、缺乏周边视觉障碍,具有很强的视觉冲击力。它

具有简洁、醒目、记忆力强、传播时间长、广告效果显著等优点,有利于受众对信息的全面接受。随着人们在户外的时间越来越长,视觉冲击也越来越强,高速公路的户外广告创意对受众的消费影响越来越大。品牌推广作用更加突出。与其他媒体相比,高速公路户外广告的创意空间和空间要大得多。因此,高速户外广告的投入可以更好的为客户节约

产品的销售成本,提高企业的形象和知名度。高速公路户外广告可以将客户信息传递给不断变化的客户,不间断,全天候。其受众广、覆盖面广、接触点多、传播效果明显,吸引了众多行业客户越来越多的关注。

  从实际运营来看,公路户外广告已成为国内外各大品牌选择的重要媒介载体。他们比较喜欢公路媒体,注重品牌形象的推广。他们希望通过公路广告建立自己的品牌知名度。提高品牌知名度和客户忠诚度。在行业类别上,前几年主要集中在房地产、邮电、服务业、交通运输客户。近年来,金融保险、娱乐、交通、旅游、家电、手机、电脑电子、

即时消费品、工业企业、网站等都开始利用公路户外广告来提升品牌形象。

  在高速公路户外广告这种“大户外”的运营中,近年来一个显著的变化就是,根据市场环境和客户需求的发展变化,“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式,通过一系列“小动作”,完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革,从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力,具体表现在:

  1、适应受众细分的需要,根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点,在高速公路户外广告范畴内,制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略,使得客户投放更具针对性,更加经济有效。

  2、根据客户预算和客户企业特点,配合其市场营销策略需求,在发布时限上更加灵活,出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式,在有效降低客户发布成本的同时,大大提升了传播效果和效能。

  3、在传播策略上,同样根据具体客户特点和受众分析,还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段,一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势,另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果,在精准的同时大大提高了有效到达率。
高速公路广告精度

  4、创意手段更加丰富,在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力,极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

  5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视,媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次,这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一,从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法,使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

  6、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展,在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式,包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等,这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充,丰富了高速公路户外广告的投放形式,同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。

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