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公路广告的四个问题

发布者:admin发布时间:2018-12-05浏览量:

公路广告的四个问题

1、公路广告行业集中度高

我国高速公路广告的发展经历了初步的关系管理和隐性运作。随着国际客户的进入和国内主要客户对户外投资的需求,完善系统化、规模化、网络化的媒体网络越来越有必要。高度分散的中国公路广告市场无法满足这种需求。正是因为这种需求,中国高速公路广

告市场才出现了百马、TOM Outdoor、Degoberton、Media Bole、Dahe、分众传媒、分众传媒等广告。他们的市场份额越来越大。在细分建设电视网的市场上,甚至出现了分众传媒、分众传媒等垄断集团。公路广告行业的市场集中度越来越高。这是市场的需要,也

是公路广告价值的需要。没有规模就没有发展。最具价值的户外媒体资源是规模化、网络化的媒体资源,更受广告主青睐。

在美国公路广告市场,资源集中在大型公路广告公司手中。Farxing Securities在一份报告中指出,美国三大公路广告公司花了五年时间,将市场份额从1996年的34%提高到2001年的34%。83%,这是来自一个成熟的广告市场的经验,也是欧美成熟的广告市场给我们的。在更多的国外广告品牌进入中国广告市场后,是选择大型公路广告公司来提升品牌形象,还是选择分散且管理水平较低的中小企业?这是不言自明的,随着本土企业的国际化,越来越多的本土企业将日益走向国有化和全球化。地方区域性的公路广告公司往往拥

公路广告的四个问题

有单一种类的媒体资源。资源的分布非常有限,无法有效提供媒体组合来最大化客户广告的覆盖率和到达率。

2、公路广告策划达到更高的专业水准

广告策划方案的专业化完善需要一些户外媒体专业公司的出现。从我国高速公路广告的市场现状来看,绝大多数高速公路广告仍然是基于现有的媒体资源。所以媒体资源的选择是关键。户外媒体专业公司的一个突出特点就是不偏不倚,客观地为客户提供真实的媒体价值,有意义的广告定位。因为他们本身没有媒体资源,所以其他所有媒体所有者可用的资源都会被他们筛选,没有“怀疑”推广自己的广告空间。同时,在规划方案之前,无论是比较阶段还是服务客户,首先要了解客户所在行业的情况。正如4A所做的,在为客户做规划之前,它会详细了解,分析客户的品牌和产品情况,甚至是产品在行业中的销售情况。了解客户面对的主要消费群体,以及他们的消费场所和偏好。这可以有针对性的为未来整合媒体资源提供参考,这是国内其他公路广告公司没有考虑和做过的。

公路广告的四个问题

3、公路广告更注重创意

户外媒体在塑造城市形象方面具有其他媒体无法比拟的优势。它强调公路广告的创造性。当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时,将具有特殊的魅力和吸引力。公路广告依靠强大的视觉冲击力来吸引人们的眼球,传播广告信息。

高速公路广告在我国还不够深入,不足以了解广告创意。很多公路广告都是简单的基于公司的要求,公司的信息和要推广的产品都是简单的以文字和图片的形式表达。给人迟缓的视觉效果,企业宣传效果不理想。公路广告在我国的重要性应体现在公路广告的策划

过程中。任何人都想看到一个好的高速公路广告,不仅仅是视觉享受。令人难忘的公路广告更有利于消费者对广告内容的记忆,达到公路广告的最终目的。公路广告的策划应更具创造性。

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